Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans le application.

Le concept reste simple: aller de ce traditionnelle dating a deux et pouvoir rencontrer quelques personnes a la fois. Naturellement officiellement il n’est gui?re du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, vous devez deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de creer 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee deux situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pourrez savoir lesquels de vos amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder tel votre vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning match fdating strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible concernant seduire des marques alors qu’elle etait presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.

Tinder se reve votre destin a J’ai Facebook

L’appli telecharge plus de 100 millions de fois au monde depuis sa creation en 2012 semble rever d’un destin a J’ai Facebook. J’ai celebre firme creee via Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ce qui va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments marketing ainsi que sortir du pur dating en gardant leur competence Afin de matcher les mecs”.

Et qui devoile plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf une guerre. “Le business model de Tinder social est simple: c’est bon nombre plus de data i  propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i  propos des gens, mieux on arrive a leur vendre quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fera le taf. Sans compter que est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il nullement deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise jamais identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

J’ai nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucune l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles en firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses personnes de se approcher concernant une plateforme connue pour etre propice aux amours tout d’un soir. “Le marketing se concentre forcement via l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien sur l’utilisation pourra se Realiser Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation une plateforme pour nos annonceurs. “Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner une retrouve ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou pas”.

Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite dans Tinder. “Je ne crois gui?re qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie concernant l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent cela. Cela va etre plus complique d’attirer les marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise en rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’une firme creee via Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de des complotistes d’y voir un lien de cause a effets plusieurs mois prochainement.

Risque de ne plus etre dating sans etre un vrai reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque va parfois ne point brouiller le image en rendant i  nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable idee Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique encore sur Tinder social, c’est que votre est un succes. Dans le cas contraire, votre sera un echec”.